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徐和谊和墨斐:强强携手雄心再现

来源:都市风新闻网 作者:都市风新闻网 日期:2009年05月13日 字体大小:【
虽然在中国辛勤耕耘已将近30年,但克莱斯勒在国人心中的地位却远不能与丰田、本田等这些后来者比敌,长期以来的不佳表现和管理层动荡加剧流失了消费者信心。

  尽管步履维艰,但这并没有妨碍克莱斯勒在中国东山再起的雄心,特别是当“最熟悉中国汽车的西方人”菲利普·墨斐掌克莱斯勒东北亚总裁后,混沌的迷局开始变得清晰。

  1月23日,墨斐和北汽集团董事长徐和谊、北京奔驰-戴克执行副总裁董长征一起出现在小范围的记者沟通会上。虽然共事仅半年,墨斐表示,他和徐和谊、董长征都已建立了信任和友谊。

  扭转在华现状

  “前段时间我一直在学习,要知道的事情很多,而我又学得比较慢。”墨斐笑言,墨斐坦承,虽然克莱斯勒是最早进入中国的品牌,但近两年表现并不如人意。所幸的是,过去一年,克莱斯勒脚步骤然加快,与北汽的合作关系也在不断改善中。克莱斯勒300C上市是非常重要的契机,刚刚上市的铂锐则是克莱斯勒中国历史上的又一座里程碑。

  至于记者关心的戴-克拆分问题,他表示,千头万绪都在一起展开,但现在还没有结果,过去3到4个月一直在谈。“BBDC和克莱斯勒的关系,牵扯到戴姆勒、克莱斯勒和北汽三方,现在这不是我的工作重点,重点是如何保证现在上市新车的质量,如何达到预定目标,这比BBDC本身的成功更重要。”

  “对于克莱斯勒来说,一定要在中国市场取得成功。”墨斐强调:“我的工作重点就是改变克莱斯勒在中国的策略。”

  墨斐自信地表示,克莱斯勒始终位列美国“3大”,在全球排名也是位列前10,为了加强克莱斯勒在中国的地位,克莱斯勒一定不会放弃中国具有如此重要性的战略市场。为了达到这个目标,克莱斯勒将进一步扩展在国内的产品系列。“去年上市300C,半年后就把铂锐带入中国,这说明克莱斯勒对中国的重视程度增加。”

  相对比自己的两个美国同伴——福特突出自己的欧洲技术,通用则不断借用韩国大宇平台,克莱斯勒仍然坚持大打美国牌,这样做有多大胜算?

  墨斐认为,10年前,人们更多的把品牌和地域相联系,买车时更多看重车型标签:德国车、美国车、日本车,但现在情况发生了很大变化。丰田在全球各地都很成功,关键在于它已经是一个全球品牌,甚至包括现代,都在全球范围内展开业务,现在更重要的全球牌。

  “对克莱斯勒来说,重要的是找准市场定位,而不是定位自己的区域概念。”墨斐表示,日前,克莱斯勒与日产签订了代工生产3万辆日产Versa轿车的计划,国内媒体担心,这会否影响克莱斯勒与奇瑞的合作协议。

  “克莱斯勒与日产的合作对奇瑞没有任何影响。”墨斐表示,自从去年7月份与奇瑞签订合作协议后,双方在供应和技术上的合作关系一直很好,目前来讲,合作的商谈还在按照当初预期的进度进行,不存在受到阻碍的问题。

  “克莱斯勒和奇瑞联合开发新小型车,出口美洲市场的合作正在顺利推进。不久就会有重要的消息发布。”

  至于新近发布的克莱斯勒和日产的消息,墨斐说道:“全球所有汽车制造商之间都在不断谈判,只要对业务对双方有益处,大家就可以做。克莱斯勒和日产的合作也是如此,双方找到合适的契合点,没有什么特别之处。”

  作为中国汽车界一个颇具传奇色彩的外国人,墨斐从通用中国转投中国上汽集团,最终又回归美国公司,记者问道,他是否仍然心存美国情结。

  墨斐笑答:“来到克莱斯勒,这和它是不是美国公司没有多大关系。只是觉得这个工作职位很有挑战性,是一个不容错过的机会。”克莱斯勒对于这个最了解中国汽车市场的美国人,更是寄予重望。

  “十一五”北汽规划200万辆

  交流会上,徐和谊介绍了近期北汽的情况。徐和谊坦言:“压力很重,首钢迁出北京后,北汽就成为北京市最重要的一个重工业项目,受到的关注度更多了,北京市代市长郭金龙非常重视汽车,他上任以来第一个调研的项目就选中了北汽。”

  墨斐对此表示理解,他说,合作双方要站在不同的角度理解对方,这一点非常重要,徐和谊也深有同感。

  2007年,北汽完成产销70万辆,对于今年目标,徐和谊坦言:“保底90万辆,挑战100万辆”。

  “现在看来,‘十一五’150万辆的产能规划看起来稳操胜卷,现在我们已经将目标上调为200万辆。”

  徐和谊的誓言已经付诸行动。上个月,北汽入驻长沙株洲高新区,投资20亿元打造其南方制造基地。该基地规划产能40万辆,今年4月份动工,建成后将具备轻卡、皮卡、轻客及越野车等车型的生产能力,预计产后年销售收入达120亿元,实现税收达8亿元。

  “现在对于北汽来说,是任重道近。”徐和谊说道,北汽近期调整了发展思路,从以往强调内涵发展,调整为内涵和外延并重发展。

  “过去北汽强调内涵,随着形势发展,我们的眼光要放远,说白了就是要走出北京,加大并购重组及合作力度。”

  对于北汽未来,徐和谊成竹在胸。

   (本文来源:中国商报—汽车导报 )

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