团购选秀莞车商瞄准校园市场

    日前，上海大众东莞某车行携手东莞理工学院举行“2014理工学校专场团购”活动。据悉，活动期间，购车享教师专场团购价格优惠再赠送感念师恩大礼包，同时结合该校5月14日举办的科技节大赛，进行现场“汽车营销大使”比赛，选出最有气质的鸿燕形象大使。
    近年来，东莞不少车商纷纷在大学校园举办车展、团购、赞助学校活动等，业内认为，学校需要社会力量来支持和丰富校园文化，除教师群体之外，大学生群体更是车商看中的资源，随着车主年龄趋向年轻化，大学生群体成为车商重点培育的对象。

    校园越来越多举办汽车活动
    恰逢理工学院5月14日举办科技节大赛，上海大众某车行此次在大赛现场通过才艺展示，评选“校园汽车形象大使”前三名。
    “学校不可能举办车展，学校的学生还是以学业为主。”该院学生组织指导老师表示，不过学校支持学生通过引入社会力量来支持和丰富校园文化，这对学生在未来的就业，以及认识和接触社会有非常大的帮助，但是学校不会允许商业氛围浓厚的社会活动影响学校学生的学习生活。
    除了东莞的本土车商紧盯大学生市场，汽车厂家同样如此。现代汽车大学生广告创意大赛经过几年的积累，在大学生群体当中有着不少的影响力。据了解，该活动是由现代汽车和中国青年创业就业基金会联合主办。大赛至今，已成功举办四届，覆盖全国千所高校，直接影响近百万高校学子，大赛累积收到参赛作品近万件，充分施展大学生创意才华。

    学生群体越来越受车商青睐
    现在的大学生作为车主的比例日益增加，这是汽车厂家和车商紧盯大学生群体的原因之一。
    上海大众该经销商相关负责人告诉记者，近年来其所售的车型中，如POLO等车型是很多大学生的首选，这类车型作为他们的入门级选择，在他们看来很合适。“大学生不仅会成为品牌的忠实用户，还会向周边的人传递汽车产品的价值。我们在校园做团购，除了做促销之外，还可以向各高校在校师生传递产品的信息。指导大家如何判断产品优劣、掌握汽车的日常保养技巧，预测未来产品的发展趋势。”据悉，某些车型针对大学生毕业生还有专属的金融购车政策。
    对于年轻人喜爱的体育运动，东莞车商也非常青睐。前不久，一家车行直接赞助了某院校的足球赛和篮球赛，该车行副总经理告诉记者，体育与汽车有很多相同的文化，都有年轻、激情、拼搏和不服输的特性，赞助足球比赛，就是想通过体育和汽车的共性，来培育年轻的客户群体。

    学生越来越重视开车技能
    记者了解到，虽然具体比例没有统计出来，但是东莞报考驾照的年龄呈现年轻化确实是一个趋势。
    记者从东莞几家驾校了解到，每年到寒暑假期间，到驾校报名学车的学生就大幅增加。除在校大学生外，还有相当一部分刚满18岁的高中生或准大学生，总体数量是一年比一年多。而且每年寒暑假期间，各大驾校都会出现大中专学生扎堆考驾照的现象，这两年更是如此，有一些驾校为了争抢市场还推出了专门针对学生的加急班。
    “现在学校有很多学生开车上学，价格从十几万到几十万都有，甚至不乏价格上百万元的车。”东莞一家职业技术学院的辅导员张老师告诉记者，开车上学的学生以本地学生为主，车辆主要还是来自家庭所有，也不排除大学生自己掏钱购车的情况。
    邓老师介绍，除了大学生驾车上学，报考汽车驾驶证的学生也日益增加，现在的大学生即将走向社会，而学生时代的时间和精力相对充足一些，另外学会驾车，掌握开车的技能之后对就业也非常有帮助。据了解，东莞的职业技术学校有专门开设汽车检测与维修，以及汽车营销与策划等专业，这类学生在毕业之后，非常受当地车商的青睐。