就在汽车厂家们欢天喜地宣布全年辉煌战绩的时候,东莞的汽车经销商们普遍出现了利润库存双吃紧的状况,记者近期走访多家车行发现,门口停放的车辆实在不少,多数品牌为了年底冲销量都出现了价格倒挂的现象。
厂家的产销量连年攀升,制定的销量任务一年高过一年。汽车厂家高层在总结今年成功经验、展望明年规划时,也有诸多论据可以侃侃而谈。然而业内人士却透露,厂家比销量,经销商比惨。汽车厂继续销量的暗战,而整个汽车生态圈价值链下端却在崩溃。这样的局面会持续多久?又该如何缓和呢?
厂家竞相晒今年业绩单
高库存问题得到重视
经销商售车利润越来越薄
在年底盘点战绩的时候,多家东莞经销商告诉记者,他们都被长期的降价弄得伤痕累累。而豪华品牌是今年伤得最重的。奔驰、雷克萨斯、捷豹路虎等品牌都有经销商向记者表示,价格战是经营亏损的重要原因。
记者了解到,绝大多数经销商都反映存在价格倒挂问题。目前除了保时捷等豪华品牌外,包括奔驰、宝马在内的一些高端品牌都出现了价格倒挂问题,中低端品牌相对则更为严重。其中,倒挂最为严重的车型,价差甚至达到了近20%。
近两年豪华品牌出现扩张大潮,不少经销商都在跑马上新店,新店与老店之间因此出现价格大战,新店要先抢到客户才能保证售后有业绩,老店没办法往往也要降价来面对竞争。除此之外,今年的反腐和实体经济增速乏力等原因,也让豪华品牌的增长低于预期,经销商不得不用低价来换销量。
东莞多家经销商反映,今年车主在购车时呈现出非常理性的一面,客户到下定的时候非常谨慎。因此目前这一场价格大战并没有收宫,在完成销售任务之后,有些经销商还希望能以更大的业绩拿到更多的返点和奖励,本月底消费者还是有买到优惠车的机会。
就在上周,有捷豹路虎东莞经销商做了一次团购活动,参与车型全部7折销售,这种幅度在往年是很少见到的。豪华品牌最忌讳亮出赤裸裸价格,此番如此高调促销,其压力可想而知。
■对策
如何缓解库存提升利润?
价格倒挂利润下降,东莞的汽车经销商都在千方百计寻找自救良方。有的会通过售后服务、精品搭售以及捆绑上牌、保险来弥补整车销售利润缩水的部分,也有些通过在厂家推出的置换补贴政策中平衡。
一家广本经销商告诉记者,这种现象主要见于那种接近年底还离销售任务有较大差距、车辆库存过多的经销商身上。由于库存过多,自然会出现“卖一辆亏一辆”的现象。他认为,很多品牌有二手置换业务,二手置换的利润空间往往可以弥补不少销售上的损失。由于有厂家给予的二手车置换补贴政策,针对部分车型,经销商在置换过程中,利用这种补贴手段,弥补新车销售亏损的部分。如收购车辆时,经销商可以承诺车主的卖车价格高于市场行情价格,表面上经销商为了吸引车源,在亏钱收购,实际上,这部分损失,可以从厂家给予的置换补贴中挽回,保证有足够的利润。比如有些车型近期厂家给出的置换政策很给力,每辆车可以补贴八千到一万元。
广汽丰田一家经销商负责人则告诉记者,对于那些经营多年的经销商来说,到了每年的10月份,一般都会对能否完成全年销售任务得出结论,所以,往往他们会将发力时间提前到上半年,而不会到接近年关才作最后的冲刺。正常来说,销售车型的库存周期都不会超过3个月,在这个库存周期内销售的车型,基本上都不会存在亏本现象。一旦超过了这个期限,就会被经销商视为库存较长时间,以各类包装促销方案进行处理。如果到10月份之后,销售任务还完成不了,就只能不断通过让利促销措施,以达到年终销量目标,从而拿到厂家的返利。
汽车分析师吴海军认为,厂家如果制订合理的返利政策,可以减少价格倒挂现象。吴海军建议部分品牌厂家最好能够根据经销商正常的销售能力,得出他们可以获得分配车辆的数量。
上一篇:SUV市场还会持续火爆多久?
下一篇:进口车平均让利10%挽救颓势