风光580低价入市 秒杀宝骏560的节奏？

    回顾五月份的汽车销量榜单，SUV增长依旧势头迅猛。宝骏560和长安CX70等新秀表现的有板有眼，似乎车型销量不过万都不意思说是做SUV的，充分昭示出这一细分市场的巨大消费潜力。当然市场的挑战者也总是前赴后继，经历三年研发，“超级都市SUV—东风风光580”在6月横空出世，让市场的紧张程度猛然加剧。

　　6月21日在海南博鳌，备受期待的“超级都市SUV”东风风光580正式上市，售价7.29万~9.999万元。现场共发布6款新车型，搭载1.8L自然吸气及1.5T涡轮增压两款动力，匹配CVT自动挡和手动挡供消费者多样选择。这样的售价和配置不知你有没有动心呢？

　　性价比为王，搅局SUV市场

　　近两年SUV在中国风生水起，风光580的上市无疑进一步加剧了7万-10万元区间SUV市场的火爆程度。凭借“超级空间、超级驾乘享受、超级品质保障”三大核心卖点，风光580不但全面超越同级，更全面超越消费者期待，正在大胆对都市SUV进行重新定义。

　　风光580车身尺寸达到同级最优，新车长宽高分别为4680mm/1845mm/1715mm，轴距达到2780mm，直接踏入中国品牌中型SUV市场，纵深390-1960mm使风光580拥有远远领先于同级车的超大尺寸，尽显多能全享超级空间优势。

　　在动力方面，风光580搭载1.8L自然吸气和1.5T涡轮增压发动机，最大输出功率分别达到102kW和110kW，综合油耗仅为7.6L/100km和7.4L/100km，兼顾高效动力与油耗。

　　同时，风光580还搭载了同级最丰富的安全和智能配置：EBD制动力分配系统、EBA刹车辅助、EPB电子驻车系统、PMS胎压监测系统、行车记录仪、360度全景泊车、10英寸智能触控大屏，集成式真皮多功能方向盘、智能钥匙、电子手刹等，使得风光580的驾乘显得十分智能安全。

　　7年15公里质保 国内首推诚意满满

　　除了极具性价比优势的配置，风光580还提出了一项十分具有诚意的“超级质保”承诺—7年15万公里。目前，我国大多数车型按照国标3年6万公里的质保期执行，少数车型质保期达到4年10万公里。

　　东风风光580 所谓“超级质保”为整车质保，堪称“最具诚意”，达到行业标杆。其承诺包修零部件涵盖了发动机、变速箱、制动系统、转向系统、燃油系统、散热系统、电器、车身、内饰及附件等大多数安全件和功能件。如发动机ECU、转向系统EPS、散热系统的水箱、空调系统的蒸发器、散热器等维修价值高昂的零部件均在列。对于内饰常见的座椅爆皮、仪表盘龟裂、挡把掉漆等极易出现问题的地方，风光580也将进行修复或更换，“超级质保”堪称最全面、最具诚意，实至名归。

　　网络主播遇上新车发布

　　看完了风光580 产品方面的介绍，21日的发布会现场还有一道“风景线”。她们就是特别为发布会准备的100位直播平台当红主播。

　　一台手机，一支自拍杆加上一个移动电源，便是全部装备。齐臀小短裤，穿着热辣前卫，加上浓浓的装扮，人群中总是特别的显眼。口中不停重复着“谢谢宝宝们的点亮”、“谢谢刘哥的保时捷”…。伴随着发布会不断进行，媒体席位后排的网红专区俨然自拍杆的世界，与坐在后排安静的外国友人，形成了鲜明的对比。

　　当女主播遇上新车发布时，从事件传播的角度来看，的确起到了良好的“轰动效果”，不管是汽车圈还是宅男界，都成功的被吸引了，将新车发布会变成了热点。在信奉“流量为王”的今天，的确是一个不高明但很有效的案例。

　　然而，从新车发布会的角度来看，网络女主播们更加擅长卖萌耍可爱，靠靓丽的外形和一些包装便可以吸引到大批粉丝追捧。对于汽车专业类知识基本上一无所知，甚至是没有理由就是“好”，这种浮于表面的“介绍”，很难让用户真正的了解产品，属于汽车快餐文化，很难从中汲取有价值的东西，这对于新品的价值定位是一个致命的打击。


　　另外，网络主播们绯闻不断，各种搏出位、求关注的无下限行为屡见不鲜，这种负面的影响很难短期消除，容易让用户发生定向联想。如果这种影响被无意识带入到汽车品牌，对于汽车文化的长久发展、品牌文化打造，都会有一定的不利影响。

　　目前的汽车行业竞争激烈，同行之间为了争夺市场似乎有种剑拔弩张的气氛。像请网红直播这种形式相信还会持续一段时间。毕竟很多成长期得品牌需要关注需要存在感，而网红恰恰能够带来这些，“没有买卖就没有伤害”。至于对品牌文化的影响，估计是“先污染再治理”的做法吧。