请明星代言，小心“奇葩”

    你请大陆的，我请港台的；你请国内的，我请国际的；你请地球的，我就只能请外星人了——这不，来自星星的都教授不都被某车企请了么！

    最近某新车请了一位香港明星做代言，一次发布，一次上市，两次近距离围观，我算是被他恶心着了。既然已经在大陆市场深耕多年，赚着大陆企业给的代言费，普通话说得不好就算了，却还惜字如金，无论主持人如何热场，麦克风到了该明星嘴边，瞬间就冷场。你问再多问题，他来来回回也就那么两句，当你以为这是引子接下来才是正文时，他已经发言完毕了。然后便是尴尬的冷场，再然后又是主持人忙不迭的打圆场打哈哈，一次又一次。当然，你依旧可以认为这是表达能力的局限，但当这位明星在台上几乎所有的时间里都用一只手插裤兜做潇洒状，即使是在和嘉宾互动、和企业高管合影时也不例外时，你还认为这是能力问题么？

    其实一直对明星代言不感冒。请个明星代言一辆车，难道人们就真的会天真的认为，明星平时就开这个车？然后心里边就有个小人跳出来说：我也想和那位明星一样帅，所以我也要买这辆车，这样的话在别人眼里我就跟明星一样帅了！——这估计是厂家的思路。

    但实际情况却可能是：广告放完了，心里在回味，那个明星还真帅啊！慢着，刚才是个什么广告？砸重金请明星，其实多半只是帮明星做广告了。很简单的道理，请明星代言的汽车不少，你回想起来记得几个？周杰伦的代言和王宝强的代言，在脑中早已混为一谈了吧。正因为如此，格力女掌门董明珠才会毅然决定，终止与功夫巨星成龙每年1000万元的形象代言合同。她直言不讳的说，终止代言并非因为和成龙合作不愉快，而是因为自家产品的社会知名度已经足够的高，不必劳烦成龙大哥明星出马了。言下之意，再继续签下去，每年1000万的代言费用不过打水漂图个乐而已。

    也是啊，你在家电卖场买空调的时候，脑海中会浮现出成龙大哥的音容笑貌么？即使能把格力电器跟成龙的代言联系到一块儿，成龙漂亮的腿脚功夫，难道就会决定你的购买决策？

    可是汽车企业却大多不明白这个道理，不仅如此，请明星的攀比风还越来越盛。你请大陆的，我请港台的；你请国内的，我请国际的；你请地球的，我就只能请外星人了——这不，来自星星的都教授不都被某车企请了么！

    我越来越觉得，请明星这事，越来越不像是在推广品牌和产品，倒是像在证明谁家比较有钱的秀场。当然，让消费者知道自己有钱也是好事，至少不必担心厂子一夜之间关门自己的车子没地方修。只是不知道，如果消费者粗算一笔账，发现自己的车子帮企业摊了几百上千元的明星代言费时，又会作何感想？你是想背负着明星座驾的光环，还是宁可自己的车子能换一套好点的音响？

    随着社会的飞速发展，小轿车按斤卖的论调早成为了笑话。就和房地产项目一样，时下卖车也讲究生活方式的推广。通过广告将汽车与某种生活方式进行关联，得到消费者的认同，让他产生向往，这车就好卖了。大多数汽车不是奢侈品，推广的也无非是一种普通人的生活方式，那明星在里面搀和个什么劲？没吃过猪肉还没见过猪跑么？身娇肉贵的偶像明星平时会低调到开着紧凑家轿代步么？不用想也知道不可能。所以，既然是推广大众的生活方式，为什么不让普通人来代言呢？一个有创意能触动内心的广告剧本，加上一个贴地气的好演员，就能够最好的诠释一种生活方式，同时也能够更加没有隔阂的将宣传的意图传达给消费者。搜一下全球年度最佳广告片的获奖作品，有几个最佳作品是靠明星的脸蛋撑起来的？

    不过话又说回来，真的有钱又认为明星才配得上自家产品的气质，那请个明星代言也没问题。可是请来个明星，要表达没表达能力，装酷装到冷场，表情单调到近乎于面瘫还总把手踹裤兜里，这事怎么办？朱钦