自选车牌 | 违章查询 | 年审代办会员登录 | 用户注册 | 今天是:
东莞汽车网 >> 汽车评论 >> 浏览文章

消费者对国产沃尔沃的价格有什么期待

来源:中国青年报 作者:佚名 日期:2014年06月26日 字体大小:【

    去年,在经历了国产项目审批通过,成都、大庆两大工厂投产,首款国产车型下线等一系列里程碑式事件之后,很多人预测,沃尔沃的好日子来了。结果,这个以低调著称的豪车品牌确实不负众望。在华销量6.1万辆,同比增长45.6%,增速领跑豪车品牌——沃尔沃为业界交上了一张满意的答卷。


  今年过半,沃尔沃的市场表现依旧抢眼。最新数据显示,3月和4月,沃尔沃在华销量分别为7043辆和6581辆,同比增长都超过了39%;值得一提的是5月,在其全球最大单一市场中国,沃尔沃的销量达到了7104辆,同比增长超过了60%,并创下迄今在华单月销量的最高纪录,全球市场销量也同比增长了15%。


  一方面,沃尔沃销量成绩喜人;另一方面,沃尔沃也面临着成长中的烦恼。据记者调查,在终端市场,沃尔沃目前唯一一款国产车型S60L降价幅度较大,以北京市场为例,该款车型的优惠幅度多数达到了5万元以上。


  上市半年就如此大幅降价,S60L是在以价换量吗?对此,沃尔沃中国副总裁宁树勇这样解释道:“国产沃尔沃S60L的定价稍稍有些高了。中国消费者对国产沃尔沃的价格期待很高,心理价位比我们预想的价位更低。”


  在很多国内消费者眼中,由于减少了零部件采购成本、交通运输成本、关税等,国产车型在价格上比进口车型低出一大截是理所当然的。进口奥迪A4 40TFSI的厂家指导价为46.98万元,而国产奥迪同款车型的厂家指导价为35.3万元;进口宝马320i运动套装的厂家指导价为46.96万元,而华晨宝马同款车型厂家指导价为38.3万元。


  相比之下,作为同样是豪华品牌、同样是国产车的沃尔沃,消费者就很难理解S60L和进口S60的定价为什么只有一两万的差别。沃尔沃内部人士解释说,S60L不能和其他豪华品牌的国产车型一概而论。“奥迪、宝马、奔驰这样的豪华品牌进入中国早,市场较大,所以这些品牌的国产车型是完全针对中国市场研发,与进口车型在某些参数和配置上有区别,所以国产车型的定价可以比进口的低更多。”


  这位内部人士告诉记者,当前沃尔沃面临的难题是,S60L虽然是一款针对中国消费者的国产车型,但同时也是一款全球车型。据沃尔沃集团高管透露,从明年开始,在成都生产的沃尔沃S60L及大庆工厂的XC90将出口到美国、俄罗斯、东南亚等市场。“也就是说,S60L在全球卖的都是统一的标准、统一的配置、统一在中国工厂生产出来的。这样一来,S60L在国内的定价就不得不兼顾全球市场的价格体系,价格没办法压得那么低。”


  在消费者固有观念中,国产车型的质量总要比进口车型差一些。“也许对于其他品牌确实是这样的,但对于沃尔沃,消费者不必有这个担忧。”这位内部人士说,实际上,消费者可以换个思维去看。因为S60L是一款卖向全球的车型,买S60L就相当于买了一款进口的S60,只不过前者针对中国消费者的喜好加长了汽车的轴距,其他方面的配置完全一致,相当于中国消费者得到了“国际待遇”。


  要么就图个便宜买国产车,要么就加点钱买个进口版。消费者虽然得到了“国际待遇”,但对S60L“国产的身子,进口的价”却并不买账。对于沃尔沃来说,只有两种途径才能摆脱这种尴尬局面,一是扩大产能,有条件像奥迪、宝马一样,针对全球不同市场的不同需求,开发不同的车型,制定不同的价格;二是提升品牌影响力,让消费者即便多花一些钱仍然认为是物超所值。(记者 钟天骐)

[责任编辑:sasa]

上一篇:车企请明星代言小心“奇葩”

下一篇:没有了

发表评论(只显示最新5条。评论内容只代表网友观点,与本站(都市风汽车网)立场无关!)

车行推荐更多>>
东莞汽车网 | 广告服务 | 友情链接 | 网站地图 | 人才招聘 | 联系我们
  
Copyright(c) 2001-2011 都市风汽车网版权所有 东莞汽车网-网络第一媒体门户网站,关注东莞汽车行业动态!
经销商QQ群:35797966 东莞汽车团购QQ群:35909801 常年法律顾问:王树江律师 信息产业部备案:粤ICP备09221017-1号 
地址:东莞市南城区莞太路石鼓路段盛嘉汽车城B10号  电话/传真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替换为@)  合作QQ:①19917538  

东莞网络警察网上报警不良信息举报工信部备案